珠江鋼琴是一家主要從事鋼琴研發、生產、銷售和服務的企業。該公司于年初順利過會，并于5月21日開始申購發行。珠江鋼琴進入資本市場，意在發揮自身優勢，借助資本力量，鞏固行業龍頭地位，并爭取成為世界級鋼琴制造企業。

　　鋼琴制造龍頭企業

　　據了解，珠江鋼琴是目前全球年產量最大的鋼琴制造商，并且是《鋼琴》國家標準的主要起草和修訂者之一，擁有具備國際競爭力的鋼琴自主品牌，擁有樂器行業惟一一家國家級企業技術中心，鋼琴研發能力和制造技術均在國內遙遙領先。

　　珠江鋼琴擁有全球較完整的鋼琴產品系列，已形成年產超過11.5萬架鋼琴的產銷規模，是全球年生產規模最大的鋼琴制造商。珠江鋼琴在2008年至2010年連續三年內，市場份額分別為25.94%、26.38%和27.90%，居行業前列。珠江鋼琴在2006年，成為國內首家累計生產鋼琴超過100萬架的企業。2009年9月，該公司成為國內首家單月鋼琴銷量超過1萬架的企業。2010年珠江鋼琴全年銷售鋼琴達到10.04萬架，成為國內首家年產銷量突破10萬架的鋼琴制造企業。

　　在產量提升的同時，珠江鋼琴還締造了自身的卓越品牌。珠江鋼琴是新中國歷史最悠久的鋼琴民族自主品牌之一。經過多年的持續發展，珠江鋼琴形成了以愷撒堡、珠江、里特米勒、京珠為主的自主品牌體系，其中Pearl River（珠江），早在1999年是最早獲得中國馳名商標的樂器品牌。正是憑借巨大的產銷量和卓越品牌，珠江鋼琴成為了業內龍頭企業。

　　新興市場需求旺盛

　　數據統計顯示，2010年世界鋼琴總產量為45萬架，同比增長4.90%，鋼琴主產區在亞洲和歐洲，其中亞洲鋼琴總產量約為42.7萬架，占世界總產量的94.89%。

　　產量主要集于亞洲，是源于金融危機后，世界鋼琴市場緩慢復蘇，但中國鋼琴市場普遍被看好。2010年中國市場鋼琴年需求量超過36萬架，繼續呈現較強的增長態勢。

　　一直以來，歐美市場消費能力較強，消費者鑒賞能力也較高。因此，鋼琴產品的傳統消費市場主要被歐美國家占據。但隨著新興市場國家經濟發展和日益提升的消費能力，中國、印度、巴西和俄羅斯等國居民購買力水平提高較快，且對文化生活品需求不斷增加，因此金磚四國成為增長潛能巨大的鋼琴產品消費市場。

　　數據顯示，2010年中國城鎮居民百戶鋼琴擁有量為2.62架，與發達國家差距較大。如日本的鋼琴普及率達25.2%，即每百戶家庭擁有25.2架鋼琴，因此國內鋼琴消費市場仍有很大的發展空間。

　　借資本之力提高產能

　　針對潛在的國內消費市場，珠江鋼琴本次發行的募集資金，將用于增加產能。珠江鋼琴將通過募集資金的投入，擴大公司的經營規模，完善公司產品結構，提高公司中高檔產品比例，提升公司研發水平，從而進一步提高公司核心競爭力，強化在行業內的影響力，促進公司持續發展。

　　據了解，本次募投項目共有兩個，分別為珠江鋼琴增城中高檔立式鋼琴產業基地項目和珠江鋼琴北方營銷中心項目。產銷同步，相互匹配，也是珠江鋼琴在設計募投項目時特意著重的。

　　珠江鋼琴增城中高檔立式鋼琴產業基地項目建成投產后，將迅速擴充珠江鋼琴在中高檔鋼琴方面的生產能力，并大幅提升公司在中高檔琴擊弦機系統、鍵盤、共鳴盤、弦槌等關鍵零部件方面的生產產能和產品品質，將為實現公司業務發展目標奠定堅實基礎。

　　珠江鋼琴北方營銷中心建成后，將成為珠江鋼琴在東北、華北、西北地區的重要市場營銷基地，有助于充分發揮北京的地理優勢，并發揮其輻射效應，提升珠江鋼琴在北方乃至全國市場的品牌形象及銷售業績。